探索品牌强国之路

杨子云

在浩瀚的宇宙中，在地球村６０亿茫茫的人海中，我们有缘相识，并在振奋中华民族精神，塑造中国名牌形象的伟大事业中找到共同语言。

我们始终认为品牌代表国家形象，名牌之争更是民族工业的命运之争，当年我们的父兄面对外侮武装侵略，用血肉筑起中华民族的长城，赢得民族解放和新中国成立；今天在这场没有硝烟的世界商战中，决定胜负的武器已不再是飞机大炮，而是文化、知识、品牌与形象；衡量一个国家的综合国力可以从它拥有多少世界级名牌看出，遗憾的是我们是排名世界贸易前四位的外贸巨人，却是名牌的侏儒，令每个炎黄子孙汗颜！

 中国改革开放总设计师邓小平语重心长的嘱托：“没有自己的民族工业，没有自己的拳头产品，这个国家就没有前途”。我们不是民族主义者，但我们是爱国主义者；一提爱国主义不仅仅是“芦沟桥”和“九一八事变”，“国货兴衰匹夫有责”，塑造世界级的中国名牌是我们毕生为之奋斗的理想！

１９９３年６月，我们一群有理想、有抱负、有专业能力的智者在北京召开了“首届中国企业形象战略研讨会”，而被新闻界称为“拉开中国形象革命的序幕”，这次会议发起组织了中国CI企业形象设计组织，１９９６年经国家批准正式注册备案，这标志着企业形象战略作为新兴学科和行业在我国的诞生。

  在本组织的旗帜下，聚合了一批既是学者型企业家又是企业家型学者的中国第一代实战型ＣＩ战略的开拓者，几年来已成功地为中国半数以上著名企业导入形象战略，提升了品牌形象和竞争力，使这些企业在激烈的市场竞争中脱颍而出，成为佼佼者,今天我们又和本土企业一起迎接新经济的挑战。

作为中国C I行业组织，我们认识到今天所处的时代是一个大重组的时代，政治格局在重组、经济格局在重组，决策者的观念在重组、知识结构在重组，说到底是管理文化的大重组。

作为中国C I行业组织我们认识到，面对市场全球化，中国市场已经成为世界市场的一个部分，身处其中，中国企业必须以国际化的标准塑造自身形象，一步到位按国际标准打造品牌形象。

作为中国C I行业组织我们认识到，大重组时代中国企业的文化转型是一场革命，与世界超一流企业比技术、比实力等硬指标，也许差距的确很大，甚至有短时间不可逾越的障碍，但是，比观念、比形象、比文化等软指标则大有超越竞争的可能。

在中华民族千载难逢的历史发展机遇面前，在这物竞天择的竞争力时代，我们选择了塑造中国品牌这一神圣的，赋予挑战性的，不断超越自我的事业，与时代一同进步，为别人设计形象，自己首先要有形象。我们愿用老子的话自勉之：“知人者智，自知者明；胜人者力，自胜者强”。

我们更愿与社会各界联合起来，共同探索中国品牌文化强国之路！

               中国企业文化促进会企业形象设计委员会

                主任兼秘书长  杨子云
2000年8月